برترین برندهای تایر در سال 2023 اعلام شد

رتبه بندی با ارزش ترین برندهای تایر در سال 2023 توسط Brand Finance اعلام شد و میشلن همچنان در صدر این رتبه بندی قرار دارد.

به گزارش پارس تایر، مانند بسیاری از صنایع مرتبط با خودرو، بخش لاستیک به طور مداوم در حال تغییر است، با روندهای مرتبط با پایداری که پیش بینی می شود در سال های آینده به طور قابل توجهی بر این بخش تأثیر بگذارد.

مصرف‌کنندگان و تنظیم‌کننده‌ها به طور فزاینده‌ای خواستار لاستیک‌هایی هستند که از مواد پایدار، با مقاومت غلتشی پایین‌تر ساخته می‌شوند و می‌توانند در پایان چرخه عمرشان بازیافت یا دوباره استفاده شوند. به طور مشابه، با افزایش فروش خودروهای الکتریکی، تقاضای بیشتری برای لاستیک‌های تخصصی که می‌توانند ویژگی‌های متمایزی مانند گشتاور بالا و سیستم‌های ترمز احیاکننده را داشته باشند، بیشتر خواهد شد. سازندگان تایر همچنین در حال ایجاد لاستیک‌های «هوشمند» هستند که می‌توانند به صورت دیجیتالی متصل شوند و داده‌های بی‌درنگ در مورد عملکرد تایر، فرسودگی و پارگی، شرایط جاده و سایر متغیرهای مهم را ارائه دهند. این بازار قرار است با تبدیل شدن وسایل نقلیه خودکار به جریان اصلی افزایش یابد.

در سال 2023 هیچ حرکتی در رتبه‌بندی با ارزش‌ترین برندهای تایر جهان در سه رتبه اول مشاهده نشد و میشلن (ارزش برند با افزایش 2 درصدی به 7.9 میلیارد دلار) برای ششمین سال متوالی در رتبه اول باقی ماند. پس از آن بریجستون (کاهش ارزش نام تجاری 1 درصد به 7 میلیارد دلار) در رتبه دوم و Continental (کاهش ارزش نام تجاری 3 درصد به 4.1 میلیارد دلار) در رتبه سوم قرار دارند.

میشلن پس از دستیابی به رشد حاشیه ای ارزش نام تجاری سالانه 2 درصدی همچنان در صدر قرار دارد. رشد این برند در مقایسه با نتایج سال گذشته کاهش یافته است (ارزش نام تجاری 15.6٪ افزایش یافته است)، پس از اینکه در طول سال های 2022 و 2023 با چالش های قابل توجهی از جمله تورم بالا، افزایش هزینه ها و مشکلات زنجیره تامین مواجه شد.

میشلن علاوه بر باارزش‌ترین برند تایر، با امتیاز شاخص قدرت برند 88.1 از 100، با رتبه AAA مربوطه، قوی‌ترین نیز است. ارزش ویژه برند میشلن تا حدی این امکان را به آن داده است که در برابر چالش های سخت اقتصادی کلان مقاوم بماند.

عرضه متنوع تایرهای این برند برای وسایل نقلیه متعدد و حضور گسترده جهانی به آن اجازه داده است تا به عنوان یک انتخاب قابل اعتماد برای لاستیک در سراسر بازارهای خود باقی بماند. این بدون شک به ایجاد سطح بالایی از آشنایی و آگاهی برای برند میشلن، دو معیار کلیدی که قدرت برند را تشکیل می‌دهند، کمک کرده است.

به عنوان بخشی از تجزیه و تحلیل، Brand Finance نقشی را که ویژگی های خاص برند در ایجاد ارزش کلی برند ایفا می کند، ارزیابی می کند. یکی از این ویژگی ها که اهمیت آن به سرعت در حال رشد است، پایداری است. Brand Finance ارزیابی می‌کند که برندهای خاص چقدر پایدار هستند، که توسط «امتیاز ادراک پایداری» نشان داده می‌شود. ارزشی که به ادراکات پایداری مرتبط است، “ارزش ادراک پایداری”، سپس برای هر برند محاسبه می شود.

میشلن علاوه بر ارزشمندترین و قوی ترین برند تایر، بالاترین ارزش ادراک پایداری را در رتبه بندی با 255 میلیون دلار دارد. توجه به این نکته مهم است که موقعیت میشلن در بالای جدول ارزیابی عملکرد کلی پایداری آن نیست. در عوض، ارزشی را که میشلن در درک پایداری ذینفعان قائل شده است، برجسته می کند. با این حال میشلن همچنین دارای امتیاز ادراک پایداری قوی 5.08 است که بالاتر از رقبای اصلی خود بریجستون و کنتیننتال است.

میشلن برای خود چالش ادغام 100٪ مواد پایدار در تایرهای خود را تا سال 2050 قرار داده است. این مستلزم استفاده از مواد تجدیدپذیر یا بازیافتی در تولید تایرهای خود و در عین حال حفظ عملکرد و کاهش اثرات زیست محیطی است. این شرکت در حال پیشرفت مثبت در این چالش است، و در حال حاضر لاستیک تولید می کند که 58٪ مواد پایدار را یکپارچه می کند. همچنین این تحولات را با موفقیت به بسیاری از سهامداران منتقل کرده است و امتیاز ادراک پایداری خود را افزایش داده است و بنابراین ارزشی که به آن گره زده است، ادراک پایداری است.